কলকাতা ১৭ ডিসেম্বর ২০২৫:ব্র্যান্ডিংয়ের নতুন বিশ্বে অভিপ্রায়ই নতুন মুদ্রারূপে আবির্ভূত হয়েছে, যা ব্র্যান্ডগুলো কীভাবে মূল্য তৈরি করে এবং তা টিকিয়ে রাখে, তাকে নতুনভাবে সংজ্ঞায়িত করছে। কলকাতায় অনুষ্ঠিত ২৪তম ব্র্যান্ড কনক্লেভে বক্তব্য রাখতে গিয়ে ভিভাল্ডি পার্টনার্স গ্রুপের সিইও এবং আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ডিং বিশেষজ্ঞ ডঃ এরিখ জোয়াকিমস্থালার ব্যবসায়িক নেতাদের পরামর্শ দেন যে ব্র্যান্ডগুলো কেবল পণ্য বা প্রতীকের চেয়েও বেশি কিছু—এগুলি শক্তিশালী মানসিক কাঠামো, যা ভোক্তাদের মনে ধারণা এবং অনুষঙ্গ হিসেবে বিদ্যমান থাকে।
তিনি ব্র্যান্ড আইডেন্টিটি প্রিজম এবং ব্র্যান্ড ইক্যুইটি মডেলের মতো কাঠামোসহ এই ক্ষেত্রের প্রধান প্রধান বিকাশের মাধ্যমে ব্র্যান্ডিংয়ের বিবর্তন তুলে ধরেন এবং দেখান কীভাবে এই পরিবর্তনগুলো আধুনিক ব্র্যান্ড চিন্তাভাবনাকে রূপ দিয়েছে।
ডঃ এরিখ জোয়াকিমস্থালার উল্লেখ করেন, “গ্রাহক-কেন্দ্রিক ব্র্যান্ডিং স্থাপত্য দীর্ঘকাল ধরে বিদ্যমান থাকলেও, আজ ‘যন্ত্রের’ ব্র্যান্ডিং একটি নতুন অপরিহার্য বিষয় হয়ে উঠেছে।”
বিজিএস গ্রুপের ব্যবস্থাপনা পরিচালক শ্রী দেবাশিস দত্ত জোর দিয়ে বলেন যে আজকের পরিবর্তনশীল পরিস্থিতিতে ব্র্যান্ডগুলো নিছক অস্পর্শনীয় সম্পদ হওয়ার গণ্ডি পেরিয়ে গেছে। তিনি উল্লেখ করেন যে কীভাবে ব্র্যান্ডিং এখন মূল্যের শক্তিশালী ইঞ্জিন হিসেবে কাজ করতে শুরু করেছে, যা সমগ্র ব্যবসায়িক ইকোসিস্টেম জুড়ে প্রভাব ও প্রতিপত্তি বিস্তার করছে।
আইটিসি লিমিটেড, পিসিপিবি-র মার্কেটিং বিভাগের ভাইস প্রেসিডেন্ট শ্রী সঞ্জয় শ্রীনিবাস পর্যবেক্ষণ করেন যে সংস্থাগুলোর মুখোমুখি মৌলিক কৌশলগত প্রশ্নটি পরিবর্তিত হয়েছে। তিনি বলেন, “আমাদের এআই কৌশল কী?”—এই প্রশ্নের উপর মনোযোগ না দিয়ে, ব্যবসাগুলোকে এখন পরীক্ষা করতে হবে, “এআই কীভাবে আমাদের চারপাশের সমগ্র মূল্য তৈরির ব্যবস্থাকে নতুন রূপ দিচ্ছে?”
ব্র্যান্ড কনক্লেভের ঐতিহ্য নিয়ে বলতে গিয়ে উডল্যান্ডস হাসপাতালের এমডি এবং সিইও শ্রী রূপক বড়ুয়া বলেন যে এর ২৩ বছরের অসাধারণ যাত্রায় এই কনক্লেভ একটি মাস্টারক্লাসের গণ্ডি ছাড়িয়ে নিজেই একটি আন্দোলনে পরিণত হয়েছে।
টাটা স্টিল লিমিটেডের চিফ সার্ভিসেস অ্যান্ড সলিউশনস (প্রবেশ বিজনেস) শ্রী অনিমেষ রায় বক্তাদের পরিচয় করিয়ে দেন এবং ব্র্যান্ডিংয়ের জন্য কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার বিশাল অব্যবহৃত সম্ভাবনার কথা তুলে ধরেন। আলোচনার সারসংক্ষেপ করতে গিয়ে কুচিনা হোমমেকার্স প্রাইভেট লিমিটেডের প্রতিষ্ঠাতা ও ব্যবস্থাপনা পরিচালক শ্রী নমিত বাজোরিয়া মন্তব্য করেন যে এআই ভবিষ্যতের কোনো ধারণা নয়, বরং বর্তমানের বাস্তবতা। এই কনক্লেভে বিভিন্ন শিল্পের শত শত ব্যবসায়িক অংশীদার অংশগ্রহণ করেন।
