~ গত বছরের সেরা রঙ, পছন্দের শেড এবং যে রঙগুলো আলোচনার জন্ম দিয়েছে, সেগুলোর দিকে একটি ফিরে দেখা ~
মুম্বাই, ২৩ ডিসেম্বর ২০২২: ভারত একটি বৈচিত্র্যময় ক্যানভাস, যেখানে আঞ্চলিক প্রভাব, ঋতু এবং সাংস্কৃতিক সূক্ষ্মতা বাড়িঘরকে কীভাবে রঙ করা হবে, ডিজাইন করা হবে এবং অনুভব করা হবে তা নির্ধারণ করে। বছরের পর বছর ধরে, রঙগুলো নীরবে কিন্তু অর্থপূর্ণভাবে এই পরিবর্তনগুলোকে প্রতিফলিত করেছে। তবুও, জাতীয় পর্যায়ে তারা যে বৃহত্তর ভোক্তা প্রবণতা প্রকাশ করে তা বোঝার জন্য এই পছন্দগুলোকে খুব কমই একসাথে দেখা হয়। আদিত্য বিড়লা গ্রুপের একটি অংশ, বিড়লা ওপাস পেইন্টস, একটি প্রথম ধরনের উদ্যোগে উপস্থাপন করছে ‘বিড়লা ওপাস রিপ্লে’, যা উন্নত বিড়লা ওপাস টিন্টিং মেশিনের মাধ্যমে সংগৃহীত লক্ষ লক্ষ প্রকৃত ক্রয়ের সিদ্ধান্তের উপর ভিত্তি করে ২০২২ সালে দেশটি কীভাবে রঙের সাথে খেলেছে তার উপর ভারতের প্রথম পর্যালোচনা। এটি কোনো ট্রেন্ড পূর্বাভাস বা ডিজাইনারদের ভবিষ্যদ্বাণী নিয়ে নয়। এটি হলো কুপওয়ারা থেকে কন্যাকুমারী পর্যন্ত হাজার হাজার বাড়িতে রঙ করার সময় ভারত কী বেছে নিয়েছে, তা নিয়ে।
লক্ষ লক্ষ ভোক্তার ক্রয়ের ধরণ থেকে তথ্য নিয়ে, ‘বিড়লা ওপাস রিপ্লে’ গত বছরের পছন্দের রঙ এবং যে রঙগুলো ভোক্তাদের কল্পনাকে উদ্দীপ্ত করেছে, সেগুলোর দিকে একটি ফিরে দেখার সুযোগ করে দেয়, যা প্রকাশ করে যে ভারত বিভিন্ন অঞ্চল এবং ঋতু জুড়ে কীভাবে রঙের সাথে খেলেছে। একটি প্রধান অনুসন্ধান থেকে দেখা যায় যে, ভারতের বৈচিত্র্য থাকা সত্ত্বেও, প্রায় ৫০ শতাংশ ভোক্তা সারা বছর ধরে ধারাবাহিকভাবে একই ২০টি সবচেয়ে বিশ্বস্ত শেডে ফিরে এসেছেন, যা পরিচিত রঙের প্রতি একটি শক্তিশালী পছন্দের ইঙ্গিত দেয়, যদিও উৎসবের মরসুম এবং বিভিন্ন অনুষ্ঠানে নতুন রঙগুলোও জায়গা করে নিয়েছে।
২০২২ সালে ভারতের সবচেয়ে আকর্ষণীয় রঙ
‘বিড়লা ওপাস রিপ্লে’ দেখায় যে ভারতীয় ভোক্তারা পরিচিত শেডগুলিতে ফিরে এলেও, তারা আবেগ এবং অনুষ্ঠানের দ্বারা প্রভাবিত হয়ে ইচ্ছাকৃতভাবে রঙের পছন্দও করেছেন।
‘ফোর্ট কোচি’, নিউট্রালস পরিবারের একটি গাঢ় নীলচে ধূসর রঙ, ভারতের সবচেয়ে জনপ্রিয় শেড হিসাবে আবির্ভূত হয়েছে, যা ৩০ হাজারেরও বেশি ডিলারের মাধ্যমে ৬ লক্ষ লিটারের বেশি বিক্রি হয়েছে। এই পরিমাণ রঙ দিয়ে মুম্বাইয়ের মেরিন ড্রাইভের প্রতিটি বর্গফুট জায়গা চার বা পাঁচবার রঙ করা যাবে। ৫ লক্ষেরও বেশি ভারতীয় তাদের দিন শুরু করেছেন ‘মর্নিং বার্ডসং’ দিয়ে, যা একটি হালকা নীলচে ধূসর শেড এবং এটিকে দেশের অন্যতম সেরা হালকা নিউট্রাল রঙে পরিণত করেছে।
যদিও সাদা এবং নিউট্রাল রঙগুলো সামগ্রিকভাবে সবচেয়ে পছন্দের রঙের পরিবার হিসেবে রয়ে গেছে, ভারতীয় ভোক্তারা তাদের দ্বিতীয় এবং তৃতীয় পছন্দ হিসেবে হলুদ, কমলা এবং নীলের মতো উষ্ণ শেডগুলোর দিকে ধারাবাহিকভাবে ঝুঁকেছেন।
ভারতের রঙের পছন্দের আঞ্চলিক চিত্র
‘বিড়লা ওপাস রিপ্লে’ তুলে ধরেছে কীভাবে জলবায়ু, সংস্কৃতি এবং স্থাপত্য শৈলী দ্বারা প্রভাবিত হয়ে ভৌগোলিক অবস্থান রঙের পছন্দকে প্রভাবিত করে চলেছে।
উত্তর ভারত উষ্ণ, আরামদায়ক রঙের প্যালেটের প্রতি পক্ষপাতিত্ব দেখিয়েছে, যেখানে বাড়িঘরের জন্য মাটির এবং অনুজ্জ্বল নিউট্রাল রঙগুলো ব্যাপকভাবে বেছে নেওয়া হয়েছে। ‘ফোর্ট কোচি’, একটি গাঢ় নীলচে ধূসর রঙ, শীর্ষস্থানীয় শেড হিসেবে রয়ে গেছে, যা কালজয়ী এবং স্বস্তিদায়ক রঙের প্রতি পছন্দের প্রতিফলন।
দক্ষিণ ভারত সাদা এবং হালকা রঙের প্রতি তাদের দৃঢ় পছন্দের জন্য আলাদাভাবে পরিচিত। এই প্রবণতাটি কেরালায় সবচেয়ে বেশি স্পষ্ট, যেখানে সর্বাধিক ভোক্তা হালকা শেড বেছে নিয়েছেন, যা মিনিমালিজম এবং ঐতিহ্যের এক অনন্য মিশ্রণকে প্রতিফলিত করে। ‘কমপ্যাক্ট অন স্কিন’, একটি ফ্যাকাশে কমলা শেড, এই অঞ্চলের শীর্ষ শেড হিসেবে নেতৃত্ব দিচ্ছে।
পশ্চিম ভারত হালকা, রুচিশীল প্যালেটের প্রতি পক্ষপাতিত্ব দেখিয়েছে যা আধুনিক স্থাপত্যকে প্রতিফলিত করে, যার নেতৃত্বে রয়েছে ‘ইজি হোপ’, একটি খুব হালকা নীল রঙ। মুম্বাইয়ের শহুরে আশ্রয়স্থল থেকে পুনের ডিজাইনার নিউট্রাল, আহমেদাবাদের উষ্ণ ঐতিহ্যবাহী রঙ এবং গোয়ার মনোরম উপকূলীয় শেড পর্যন্ত, প্রতিটি শহর নিজস্ব বৈশিষ্ট্য যোগ করেছে।
পূর্ব ভারত, বিশেষ করে পশ্চিমবঙ্গে, মধ্যম এবং গাঢ় রঙের প্রতি তাদের শক্তিশালী ঝোঁকের জন্য আলাদাভাবে পরিচিত। সমৃদ্ধ, অভিব্যক্তিপূর্ণ রঙগুলো এই অঞ্চলের প্যালেটকে সংজ্ঞায়িত করেছে, যেখানে ‘জাস্ট ওয়েক আপ’, একটি ফ্যাকাশে হলুদ শেড, সবচেয়ে জনপ্রিয় পছন্দ হিসেবে উঠে এসেছে।
মধ্য ভারত শীতল, শান্ত রঙের গল্পের দিকে ঝুঁকেছে, যেখানে নরম নীল এবং সবুজ রঙকে প্রাধান্য দেওয়া হয়েছে। প্রকৃতির দ্বারা অনুপ্রাণিত এই সংবেদনশীলতাকে প্রতিফলিত করে, ‘গুডবাই উইন্টার’, একটি খুব হালকা হলুদাভ সবুজ শেড, এই অঞ্চলের সবচেয়ে পছন্দের রঙ হিসেবে উঠে এসেছে।
ঋতু, উদযাপন এবং ভারতের রঙের কেনাকাটা
রঙের বাইরেও, ‘বিড়লা ওপাস রিপ্লে’ সেই মুহূর্ত এবং উপলক্ষগুলোকে তুলে ধরেছে যখন ভারতীয়রা সারা বছর ধরে রঙের সিদ্ধান্তগুলো পুনরায় বিবেচনা, সতেজ বা নতুন করে ভেবে দেখার সিদ্ধান্ত নিয়েছে।
বর্ষার শুরুতে ৩৫ হাজারেরও বেশি বাড়িতে রঙ করা হয়েছিল, যেখানে নীল এবং সবুজ শেডগুলো পছন্দের রঙ হিসেবে উঠে এসেছে।
দিওয়ালিতে, রঙের পছন্দে একটি স্পষ্ট বৈপরীত্য দেখা গেছে, যেখানে ভারতীয় ভোক্তারা ১৪ হাজার লিটারের বেশি প্রাণবন্ত উৎসবের রঙ বেছে নেওয়ার পাশাপাশি ৮ হাজার লিটারের বেশি পরিষ্কার, ন্যূনতম সাদা রঙও বেছে নিয়েছেন। ঐতিহ্য বনাম মিনিমালিজম; এবং উভয়ই জয়ী হয়েছে। বিড়লা ওপাস পেইন্টসের মার্কেটিং প্রধান ইন্দ্রপ্রীত সিং বলেছেন, “রঙের একটি অনন্য ক্ষমতা আছে যা দিয়ে এটি মানুষ তাদের বাড়ি এবং সেখানে কাটানো মুহূর্তগুলো সম্পর্কে কেমন অনুভব করে, তা প্রভাবিত করে। ‘বিড়লা ওপাস রিপ্লে’-এর মাধ্যমে আমরা গত এক বছরে ভারতীয় ভোক্তারা কীভাবে রঙের সাথে যুক্ত ছিলেন, তা তুলে ধরতে চেয়েছি। এই উদ্যোগটি আমাদের ব্র্যান্ডের মূলমন্ত্র ‘দুনিয়া কো রঙ দো’-এর উপর ভিত্তি করে তৈরি, যেখানে রঙকে আমাদের বাড়িতে সৌন্দর্য ও অর্থ নিয়ে আসার একটি শক্তিশালী মাধ্যম হিসেবে দেখা হয়। একটি নতুন যুগের ব্র্যান্ড হিসেবে, এই অন্তর্দৃষ্টিগুলো আমাদের ভোক্তাদের অনুভূতির সাথে ঘনিষ্ঠভাবে সংযুক্ত থাকতে এবং ভারতীয় পরিবারগুলোর জন্য যা সত্যিই গুরুত্বপূর্ণ, তার উপর ভিত্তি করে অভিজ্ঞতা তৈরি করতে সাহায্য করে।”
